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著名體育主持人劉建宏: 借體育這條船出海邏輯滿分丨品牌36計

時間:2022-11-08 作者:未知 824


卡塔爾世界杯就要來了!四年一屆的世界杯,是全球企業(yè)展開體育營銷的絕佳平臺。借助體育營銷開拓海外市場已成為中國企業(yè)的一條“出?!苯輳剑袊髽I(yè)早已厲兵秣馬。新浪財經(jīng)《品牌36計》對話體育主持人、足球評論員、凱利時科技董事長、CEO劉建宏,中美跨境、國際公關(guān)專家羅綺梅,一起來聊聊中國企業(yè)該如何開展體育營銷,還有哪些價值機會正待被挖掘。

體育本身的競技性、參與性、觀賞性和消費性,有助于觀眾打破認(rèn)知壁壘。著名體育主持人劉建宏認(rèn)為,體育營銷具有無國界屬性,品牌通過借助國際重大體育賽事營銷戰(zhàn)略,可以大幅度提升品牌的全球影響力。

以下為部分連麥實錄:

我們中國喜歡是集中力量辦大事是吧,我們是人海戰(zhàn)術(shù),我們是往上砸東西,然后砸資源。這玩意品牌拿到國外去,根本行不通,這個跟國外品牌的邏輯是不一樣的。

品牌出海有一個非常重要的邏輯,就是不要拿在中國成功的這種經(jīng)驗去設(shè)想,在海外就能夠必然獲得成功,海外市場是非常非常復(fù)雜的,每個企業(yè)恐怕也都有一本“出海營銷”血淚賬。不同的文化、不同的民族、不同的地區(qū)、不同的宗教,方方面面的東西都要面對,企業(yè)怎么去克服這個東西。所以我覺得某種意義上來說,借著體育這條船出海,還真是一個不錯的邏輯。

因為體育是最國際化的一個語言。比如說我們兩個人你是非洲人,我是南美人,我們倆都不認(rèn)識,我們倆講的不同的語言,但我們倆總可以一起打打球吧。而且體育也深受這個世界各地所有人的這種喜愛。所以借體育這種渠道,還有這種賽事的載體出海,真的是一個不錯的選擇。


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